как сделать utm метку для яндекс директ

ВАЖНО! Для того, что бы сохранить статью в закладки, нажмите: CTRL + D

Задать вопрос ВРАЧУ, и получить БЕСПЛАТНЫЙ ОТВЕТ, Вы можете заполнив на НАШЕМ САЙТЕ специальную форму, по этой ссылке >>>

Всем привет. Сегодня я расскажу о том, как используя URL компоновщик Google создать UTM метки, чтобы эффективнее отслеживать входящий трафик и рекламную компанию в целом.

Зачем нужны UTM метки

Суть UTM меток заключается в том, что вы формируете ссылки на свой ресурс с дополнительными параметрами, по которым можно отследить много дополнительной информации. То есть вы формируете не обычную ссылку вида: sitename.ru, а еще с длинным хвостом, в котором могут передаваться очень важные для анализа данные. Без которых судить об эффективности рекламной компании довольно сложно, а в некоторых случаях — невозможно.

Эти данные мгновенно поступают в вашу систему аналитики (В нашем случае Яндекс Директ).

Создание UTM меток

Для того, чтобы быстро создать UTM метки, я предлагаю воспользоваться URL компоновщиком от компании Google. Это простой и понятный инструмент с приятным интерфейсом.

Я не буду приводить на скриншоте все поля, но расскажу о каждом из них. Хотя там подробно все расписано, у вас могут появиться определенные вопросы, и чтобы их закрыть — я распишу еще подробнее.

  • Источник кампании * — одно из обязательных полей (помечено звездочкой). То есть сюда нужно вписать источник, для которого создается UTM — метка. Например: (vk, direct, sitename). То есть этой меткой будет передаваться информация о том, откуда пришел посетитель.
  • Канал компании * — это тип источника трафика на ваш сайт. Например: «баннер или текстовая ссылка»
  • Ключевое слово в кампании — этот параметр может использоваться в контекстной рекламе, просто задаете ключевое слово, по которому буде показываться ваше объявление.
  • Содержание кампании — Этот параметр позволяет анализировать эффективность рекламы, например контекстной с одной и той же ключевой фразой и ведущих на один и тот же URL. Также, можно помечать контент баннера, например писать название товара, изображенного на нем. Например: «iphon6».
  • Название кампании * — в это поле нужно записать название рекламной компании, для того, чтобы в будущем различать их.

Это очень полезный инструмент для более детальной информации о вашей рекламной компании. Посмотреть отчет по меткам можно в Яндекс Метрике (Источники > Метки). О том, как подключить Яндекс Метрику можете почитать в этой статье.

Еще раз хочу подчеркнуть что использование UTM — меток вместе с настроенными целями может дать более детальную информацию, чем, скажем, «Вебвизор«.

Так, например, вы сможете отследить количество кликов по баннерам в течении месяца, и отследить какое количество из перешедших по баннеру достигли цели. (О том как и где купить баннерное место, я рассказывал здесь и отчет о покупке баннеров тут)

Кроме того, может случиться так, что кликов по баннеру A — 1000, а по баннеру Б — 500. Но после перехода по баннеру Б — 100 человек достигли цели, а после перехода по баннеру А — 10. Именно это и позволяют отследить отчеты по UTM меткам в Яндекс Метрике.

А на сегодня — все. Всем пока. Надеюсь что статья окажется для вас полезной. Если вы серьезно решили занятся utm метками, то рекомендую почитать статью о том, как метки могут отрицательным образом повлиять на SEO продвижение.

Источник: http://smartlanding.biz/kak-sdelat-utm-metki.html

Очередь просмотра

  • Удалить все
  • Отключить

YouTube Premium

Хотите сохраните это видео?

  • Пожаловаться

Пожаловаться на видео?

Понравилось?

Не понравилось?

Текст видео

В Яндекс Директ UTM-метки применяются для аналитики рекламной кампании.
https://digistr.ru/guides/nastrojka-y.

Весь курс по Директу на YouTube: https://goo.gl/dUsVMJ
Вспомогательные инструкции по настройке Яндекс Директа на сайте:
https://digistr.ru/guides/nastrojka-y.

Они позволяют отследить в Яндекс Метрике и Google Analytics, с какого источника рекламы пришел посетитель (РСЯ или с рекламы Яндекса на поиске), с какой именно рекламной кампании, какого ключевого слова и другие данные.

Источник: http://www.youtube.com/watch?v=hjpnA0rxsq8

Время чтения: 13 минут Нет времени читать?

Что такое UTM-метка в Директе?

UTM метка – специальные параметры прописываемые в URL-страницы, с помощью которых мы можем узнать информацию о переходе по нашей рекламе.

В Яндекс Директе существует своя система меток для Яндекс Метрики yclid, при этом Директ эти метки проставляет автоматически, сразу же возникает вопрос, для чего тогда нам нужны UTM-метки в Директе.

А все дело в том, что зачастую рекламные кампании помимо Яндекс Директа мы запускаем и Google Adwords и чтобы получать общую качественную и наглядную статистику используя сервис Google Analytics нам и требуются UTM-метки.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:  как сделать маникюр гель лаком видео

Параметры UTM-меток в Яндекс Директе.

Каждая UTM-метка состоит из набора параметров, в которых она несет информацию о переходе по ссылке.

В параметрах UTM-меток для Яндекс Директа есть ряд особенностей.

Все параметры делятся на 2 типа:

Динамические параметры, как следует из названия, несут в себе информацию, которая может меняться в зависимости от условий. Будь-то автоматическое определения поисковой фразы или же площадки РСЯ откуда был получен переход.

Статические параметры наоборот задаются разово и соответственно не меняются, до тех пор, пока мы сами их не изменим. К примеру, название рекламной кампании в Яндекс Директе.

В UTM-метки должны присутствовать 3 обязательных параметра:

utm_source – тип источника перехода

utm_medium – канал или тип трафика

utm_campaign – название рекламной кампании

Остальные параметры необязательны, но все-таки без некоторых из них нам не обойтись.

Далее представлю список динамических параметров UTM-меток для Яндекс Директа из Help’а Яндекса:

Согласитесь, параметров больно много, и не все из них так важны.

Итак, мы подошли к самому интересному созданию качественных и полезных UTM-меток.

Создание UTM-меток в Яндекс Директе.

Из всех параметров, представленных в предыдущей таблице мы выделим по-настоящему важные.

Сразу же повторюсь:

Три обязательных параметра:

1. utm_source – тип источника перехода (статический)
Для Яндекс Директа можно использовать «utm_source=yandex»

2. utm_medium – тип канала, также статичный параметр «utm_medium=cpc» означает, что оплата идет за клик или попросту обозначает, что клик был с Директа.

3. utm_campaign – название рекламной кампании.

Это единственный параметр, который требуется менять вручную. Всё потому, что динамического параметра для UTM-меток определяющего Имя рекламной кампании НЕТ. Динамически мы лишь можешь вытащить номер, который Яндекс Директ присваивает рекламной кампании, что в свою очередь не несет како- то существенной информации.

Сразу хочу уточнить, что именно в этом параметре можно указывать, как различные тестовые данные для групп объявлений, так и для самих объявлений, что в свою очередь сократит вашу UTM-метку от лишних параметров.

Допустим, мы рекламируем ремонт телефонов по всему подмосковью и с целью создать более точные объявления мы разбили группы объявлений по гео. В случае, если нам требуется рекламироваться при малом бюджете создавать для каждого города или района кампанию нет смысла (т.к. минимальный дневной бюджет у каждой кампании 300 рублей), то можно создать одну кампанию с множеством групп объявлений в UTM-метках, в которых мы можем прописать города:

По факту это минимальная UTM-метка, которая уже будет работать.

Но мы то понимаем, что помимо название рекламной кампании нам нужно определить и ключевое слово, которое принесло нам переход.

За ключевое слово в UTM-метке отвечает utm_term – этот параметр следует оставить динамическим, т.к. при использовании больших семантических ядер на 1000 и более ключевых слов вручную этот параметр прописывать явно нелогично.

Сейчас мы получили довольно простую, рабочую UTM-метку с помощью которой мы можем узнать с какой рекламной кампании и ключевой фразы (слова) был переход, который, к примеру, привел к заявке на ремонт телефона.

Итак, мы знаем имя рекламной кампании и ключевое слово с которого был клик, что же нам еще может потребоваться?

Остается не так много:

Допустим, у нашего перехода в группе объявлений, было 2 объявления с разными изображениями

и нам требуется узнать какое объявление и, следовательно, изображение привело к заявке на ремонт. Для этого мы используем параметр utm_content, есть 2 варианта использования данного параметра для определения объявления:

1. Статический – вручную прописать название объявления, к примеру, utm_content=image_1

2. Динамический — utm_content= этот параметр UTM-метки за значение возьмет номер объявления, присвоенный ему Яндекс Директом.

Разница состоит в том, что первый прописывать придется в ручную, но при сборе статистики сразу буду видны варианты объявлений, при том динамичский параметр собирает статистику сам, но после этого придется анализировать с помощью номера объявлений.

Каждый сам для себя решает, какой ему вариант проще.

И последний параметр, точнее сказать значение параметра, это

source отвечает за площадку откуда был клик, для поисковых кампаний это поисковые партнеры яндекса, но самое главное это значение показывает с каких площадок РСЯ был переход.

Он поможет определить какие площадки на РСЯ сливают вам бюджет не принося ни одной заявки и в последствии их можно отключить.

Итого из всех этих параметров UTM-метки мы получаем мощное и качественное средство для аналитики нашей рекламы:

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ:  самолеты москвы военные как сделать из бумаги

Для вашей рекламы остается заменить название рекламной кампании и сайт.

Просмотр собранной статистики UTM-меток.

За собранную статистику в Яндекс Метрике отвечает отчет «Метки UTM»

В Google Analytics отчет можно найти в Источниках трафика — Весь трафик — Источник Канал

Чтобы узнать, как быстро создать более сложные UTM-метки посмотрите отдельную статью про них:

В Заключении скажу, что UTM-метки отлично помогают интегрировать Яндекс Директа в Google Analytics для дальнейшего анализа и усовершенствования рекламных кампаний.

Источник: http://edison.bz/blog/utm-metki-yandeks-direkt.html

Чтобы информация в Яндекс Метрике корректно отображалась, необходимо правильно настроить UTM метки Яндекс.

Многие новички бездумно создают их через специальные генераторы (они же компановщики).

Я предлагаю один раз разобраться в вопросе создания UTM меток для Яндекс Директа и навсегда закрыть тему. В будущем это сэкономит много времени.

Создаем метки

Для начала учтем, что utm метки в Яндекс Директе бывают:

Статические метки можно использовать, если у нас не много объявлений

Например, мы настроили 3 рекламных кампании, в кажой по одной группе. В каждой группе по одному объявлению на 1 ключ.

Для 1-й группы мы задали метки:

site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=poisk&utm_campaign=rk1

&utm_content=obyavlenie1&utm_term=kluch1

для 2-й группы:

site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=poisk&utm_campaign=rk2

&utm_content=obyavlenie2&utm_term=kluch2

для 3-й группы:

site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=poisk&utm_campaign=rk3

&utm_content=obyavlenie3&utm_term=kluch3

где UTM-метки обозначают:

  • utm_source – источник трафика (канал трафика)
  • utm_medium – тип рекламы (Поиск или РСЯ)
  • utm_cmpaign – название рекламной кампании
  • utm_content – номер объявления
  • utm_term – ключевое слово

Как видно, если у нас будут десятки-сотни объявлений, то не очень весело руками менять ссылки. Для этого и созданы динамические UTM (они же макросы).

Динамические метки используем чтобы не менять ссылку под каждое объявление

Как сделать UTM динамической? Работают они аналогично статическим, но в каждый параметр метки мы подставляем не конкретное значение utm_term= kluch1 , а специальное значение utm_term= .

В параметр при переходе по Вашей ссылке автоматически будет подставляться то ключевое слово, по которому пользователь нашел Ваше объявление.

Таким образом, нам не нужно для каждого объявления писать utm_term= kluch1 , utm_term= kluch2 и т.д.

Какие макросы используются для UTM-меток Яндекс:

– подставляет ключевое слово

На самом деле, подобных макросов есть несколько десятков. Я показываю самые основные.

Правильные UTM метки Яндекс Директ

Лично я в своих рекламных кампаниях использую ссылки так:

site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=rsi&utm_campaign=&utm_content=&utm_term=

Здесь мы указываем, что:

  • источник рекламы (utm_source) = Яндекс Директ
  • тип рекламы (utm_medium) = РСЯ
  • номер рекламной кампании (utm_campaign) = (подставить автоматически)
  • номер объявления (utm_content) = (подставить автоматически)
  • ключевое слово (utm_term) = (подставить автоматически)

Смотрим статистику по UTM меткам в Метрике

Как видно, в статистике Метрики все отлично структурировано и можно легко определить откуда к нам пришел посетитель. Миссия выполнена.

Если хотите научиться настраивать рекламу в Яндекс Директ эффективно, предлагаю прочитать статью Реклама Яндекс Директ на результат!, в которой я подробно рассказываю как быстро настроить и запустить рекламу, и получить первые результаты.

Если кому интересно, обучался я настройке рекламы в Яндекс Директ по этому бесплатному курсу. Крайне годно. Мои результаты после него стали значительно лучше, а это для меня показатель.

Если статья оказалась для Вас полезной, поделитесь ей с теми, кому она тоже поможет.

Ваши вопросы можете задавать в комментариях, либо пишите мне лично. Контакты есть в разделе “Контакты”.

Источник: http://kelansky.ru/reklama-yandeks-direkt/utm-metki-yandeks-direkt-nastrojka-po-fen-shuyu.html

Эффективная рекламная кампания невозможна без тщательной аналитики, использующей все доступные средства. Есть много источников полезных данных, помогающих лучше понять потребности и желания аудитории. UTM-метки – ценнейший источник таких данных, позволяющий сегментировать аудиторию с хирургической точностью. Поэтому эту статью мы посвятили тому, как правильно поставить UTM-метки в Яндекс Директ.

Они представляют собой мощный инструментарий, позволяющий:

  • управлять кампаниями;
  • сравнивать отдельные источники и каналы;
  • определять эффективность ключевых фраз;
  • оптимизировать объявления с помощью сплит-тестов;
  • сегментировать трафик по собственным параметрам.

Рекомендуем: Click.ru – сервис контекстной рекламы для профессионалов

  • Кешбэк 8% с расходов на контекстную рекламу*
  • Быстрое создание аккаунтов в Яндекс Директе и привязка существующих кампаний в Google AdWords
  • Бесплатные инструменты для профессионалов: генератор объявлений, медиапланер, автобиддер для управления рекламными кампаниями
  • Нет комиссии на выплаты заработанного
  • Чуткая техподдержка и помощь в прохождении модерации

Начать зарабатывать >>

Применение данного инструмента позволит произвести значительные оптимизации всех способов привлечения трафика. Но максимальную эффективность UTM-метки обеспечивают только в умелых руках. Давайте же разберемся, как ими пользоваться и какие преимущества они обеспечивают.

Как правильно поставить UTM-метки в Яндекс Директ

UTM-метками называют специальные тэги, позволяющие передавать важные данные об источнике перехода непосредственно в ссылках при помощи особой текстовой разметки. Они подходят как для контекстной, так и для поисковой рекламы. Независимо от источника перехода, настроек браузера и наличия переадресаций, данные UTM-меток будут переданы всегда.

Каждая метка состоит из двух частей: непосредственного названия метки и передаваемого значения, которое может принимать как фиксированные значения, так и произвольные. Например, для указания канала существует несколько общепризнанных значений, а вот в качестве источника можно указать любой сайт, назвав его удобным образом. Главное – выбирать простые и наглядные названия, чтобы обеспечить простой анализ полученной статистики.

Кроме того, существует два вида меток: статические и динамические. Вторые несколько сложнее в использовании, поэтому давайте для начала разберемся со статическими метками. Всего их пять:

  1. utm_source – площадка, с которой пришел посетитель. Вариант: utm_source=site_ru.
  2. utm_campaign – название, позволяющее более точно охарактеризовать сегмент, привязав объявление к товару, определенной акции и т.п. Пример: utm_campaign=iphone_akciya.
  3. utm_medium – канал. К примеру, при покупке рекламы по модели cpc метка выглядит так: utm_medium=cpc.
  4. utm_content – описание для A/B-тестирования. Пример: utm_content=variant_01.
  5. utm_term – ключевая фраза. При статическом применении рекомендуется прописывать транслитерацией с подчеркиваниями. Пример: utm_term=prodazha_kondicionerov.

Из пяти перечисленных меток обязательными являются только первые три. Параметр utm_term нужен только при анализе поисковой рекламы, а utm_content – для сплит-тестирования.

Заполнение UTM-меток

Заполнять все параметры вручную – занятие не самое увлекательное, поэтому были созданы специальные сервисы, позволяющие автоматизировать данный процесс. Относительно недавно самым популярным среди них был компоновщик от Google, однако позже данный сервис был закрыт.

Сейчас поисковый гигант поддерживает другой сервис, принадлежащий ему же. Он удобен и функционален, поэтому достаточен для решения всех задач по оформлению UTM-меток. Чтобы создать размеченный url-адрес, нужно ввести все необходимые данные в соответствующие поля представленной формы.

Использование динамических параметров

Несмотря на все удобства автоматических компоновщиков, их использование далеко не всегда удобно и оправдано. Когда нет возможности или желания вручную заполнять большое количество полей, удобным инструментом оказывают динамические UTM-метки, поддерживаемые системой Яндекс.Директ и многие другие рекламные площадки.

Они указываются на месте обычных параметров, а чтобы система могла их идентифицировать, название динамического параметра обрамляется фигурными скобками.

Обнаружив такую запись, рекламная сеть при каждом переходе подставляет значения автоматически. Это не обеспечит таких точных данных, как при ручной разметке, но излишняя педантичность нужна не всегда.

Подстановка производится автоматически, достаточно указать необходимый параметр из следующего списка:

  • <source_type> – тип трафика. Возможные значения: search (поисковая выдача) и context (контекстный показ в партнерской сети).
  • <position_type> – место на экране. Значения: premium – показ в спецразмещении, other – обычный показ в поисковой выдаче, none – контекстный показ.
  • <keyword> – ключевая фраза. Учитывайте, что динамическая подстановка ключевых слов может привести к искажениям в отчетах (из-за того, что системы аналитики плохо работают с кириллицей).
  • <addphrases> – дополнительная фраза (yes – была использована дополнительная, no – основная фраза).
  • <param1>, <param2> – дополнительные параметры.
  • <campaign_id>, <ad_id>, <phrase_id>, <GBID> – идентификаторы кампании, объявления, ключевой фразы и группы (соответственно).
  • <retargeting_id> – если имел место ретаргетинг, возвращается номер условия, из-за которого он произошел.

Когда посетитель кликнет по объявлению, система сформирует ссылку, в которой будет присутствовать вся запрошенная информация, позволяющая более точно проанализировать и оценить эффективность данного рекламного блока. Комбинируя параметры, можно получить дополнительную информацию, которая также может оказаться полезной.

Анализ эффективности с использованием UTM

Все современные системы аналитики умеют использовать этот мощный инструментарий для сегментации и детального изучения трафика. В Метрике от Яндекса данный отчет называется «Метки UTM» и находится в разделе «Источники». В аналитике Google это отчет «Все кампании» в подразделе «Кампании» раздела «Источники трафика».

Обе системы статистики умеют достаточно подробно анализировать все параметры, переданные в строке url. Здесь можно отслеживать источники и каналы, с которых приходят посетители, просматривать интересующие срезы и выполнять другие полезные манипуляции, позволяющие получить очень ценные данные для оптимизации рекламных кампаний.

Источник: http://internet-marketings.ru/kak-pravilno-postavit-utm-metki-v-yandeks-direkt/

Ссылка на основную публикацию